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运营设计常用“套路”拾趣(附实战案例)

  阳春白日风花香,又是一年芳菲至,在这最美的时节,各种运营活动又开启了,就此从视觉角度结合实战

  一个出色的专题首先会引人注目,其次是会给用户留下深刻印象。如AirPods banner设计风格简洁、巧妙突出产品特性,吸引用户去了解产品详情。

  只一眼,便心动。形象大师曾说过“7秒钟就决定了第一印象”,在这么短的时间里吸睛是留住用户的关键。运营设计师要让专题独具吸引力并且能够高效执行,可以参考以下经验:

  营销主导型专题需要短期带量提高转化率,通常选择鲜亮活跃的暖色或互补色,使人心情愉悦,能调动情绪使人记忆深刻,搭配对比色冲击力更强。

  传播主导型专题承载品牌传播、功能介绍等特点,通常采用柔和的冷色、邻近色,呈现出沉静内敛、富有诗意,配色在3种内或用品牌色,强化用户对品牌的认知。

  宣传58新logo以及版本升级为目标:插画呈现58app与用户息息相关的生活场景,将用户带入熟悉的场景中感知产品

  设计元素简洁、文字排版规范:图文结合既有情感互动又有客观分析,将用户的认同感和情感渴望激发出来。

  脑暴得出:猴年采用故事题材,例如蟠桃园刮桃子、大闹天宫或是打妖怪,最终虚拟出小妖大闹天宫,用户帮助大圣来捉妖的故事情节,更新颖、亲民、有趣味;

  用户刮出不同卡片,以此种形式帮大圣捉妖,攒小妖就如同签到,奖品中心走势图一目了然,调动用户积极性;

  将运营专题产品化、品牌化,重复会强化记忆,让用户累积认知,例如电商造节“双11”、“双12”、“618”等,将运营活动产品化,设计也在年复一年的规范化,形成固有的特色。

  如今很多设计形式涌现,也达到了吸睛和高参与度的目的,如支付宝集福、QQ天降红包等,都是对AR增强现实的应用。

  以上拙见纯属一家之言,仅供参考。设计经验能让我们更透彻地明确思路,构思成熟后再设计,或许会事半功倍。套路并不是规范准则,只是高效完成工作的基础。经典之作往往是在方法论基础上打破传统、大胆创新,更多的惊艳等待设计师去开拓。

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