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线上H5有哪些特性?又如何着手设计?

  本文主要通过对天天P图的“小学生毕业照”、“全民cos武媚娘”,“围住神经猫”以及杜蕾斯的“一夜N次郎”等线上小游戏

  首先需要明白线上h5小游戏的应用场景,其实h5小游戏只是线上h5营销中的一个分支,与其他h5不同之处在于其呈现方式为游戏, 所以在与用户的互动性上会更强。那么怎样才算是一款好的线上h5小游戏呢?其实无非就是能够完成我们赋予它的期望,比如提升了我们的新增用户数,或者提高了我们某个功能、某个活动的用户活跃度。那么一款好的线上h5小游戏一般会有哪些特点呢?

  首先是“三个明确”,即要明确自身产品的定位或者说调性,明确此次h5小游戏要达到的目的是什么,以及明确面向用户群体是哪些。以天天p图为例,一般它的h5小游戏都是为了让用户发现它提供的新的p图效果,从而把获取新用户,面向的用户群体为整个潜在的天天p图目标用户群。

  其次,从用户的整个从看见,到参与,再到分享的路径来看,为了让用户看见继而参与,这就要求我们的小游戏具备吸引性,用户通常会由于猎奇,觉得好玩,觉得有利可图,或者从众而参与到我们设计的小游戏中来,这些因素就是我们在设计时可以利用的一些点。“小学生毕业照”就是主要通过利用用户猎奇和从众的心理来吸引用户,而“蹭热点”也是常用的手法,比如“全民cos武媚娘”。这一部分通常都是在用户分享的结果页面标题来做文章。

  用户参与后如果能成功被转化,比如下载我们的产品,报名参加我们的活动等等,是不是就完成了呢?其实不然,为了使小游戏能够传播开来扩散至更大的范围中,也就是让用户从参与再到分享,我们需要在设计中增加能够促进用户产生分享行为的点,考虑用户分享的时机,分享的场景,以及分享的动机如炫耀(“围住神经猫”),好玩(“一夜N次郎”),从众,有利可图(分享有奖),个人标识(例如那种很简单的按生日选择不同的词组合成一句话的游戏)等等。

  最后一点,创意,也是最难讲,最难量化的一点,这创意体现在你游戏的名字/活动的主题、游戏的形式,分享出去的链接标题、文案等表现层的内容,很大程度上觉得了用户买不买单,能不能给用户留下深刻的印象。下面结合杜蕾斯的“一夜N次郎”案例讲一般的设计流程和感受其创意。

  杜蕾斯,避孕套,成人用品,其运营风格一般都是老司机风,面向的用户一般均有驾驶证或将来有驾驶证。

  创意在文案中开始,“xxx一夜50次,打败了30%的中国人“既符合其调性,用户也能够懂它的意思,能引起用户的兴趣。

  从众只是当游戏传播开来后影响用户参与的一个因素,仅此一个是并不成立的,所以需要思考如何让用户具备分享的动机,这里杜蕾斯的“xxx一夜2250次,打败了30%的中国人“属于常见的套路,即利用用户爱炫耀爱玩的心理让用户进行分享。

  这里如果只从杜蕾斯的”一夜N次郎”来看的话,其游戏形式是和别踩白块类似,只是把黑白块替换成了不同颜色外包装的杜蕾斯,而把踩过的块变成了套套,最后把游戏分数替换了一夜的次数,采用用户比较熟悉的游戏形式用户会比较容易上手,但具体的游戏上要改装一发,不然就毫无创意了。

  再从“围住神经猫“来讲的话,涉及到的则是比较偏向于游戏策划(包括游戏形式,游戏规则的设计)了,由于篇幅问题,在此就不涉及了,有兴趣的读者可以自行了解。

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