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结合事件进行软文推广,成败取决于谁?

  惯用的两种方法,因为热点和事件意味着高流量,只要沾上一点光,那带来的收益与成本相比,简直就是“好到爆炸”。但是,想要沾上这点光殊为不易。难在何处?比如怎样更快地抓住热点事件、怎样将这些事件与自己联系起来等等。

  因此,结合事件进行软文推广虽然常用,但能够真正运用好的却只是少数,大多数的都不过是跟风,而非推广。那么,如何才能做到真正运用好?成败取决于谁?

  影响的因素有很多,但决定成败的只有两个。一个是对于事件的认知程度,第二个是针对事件的推广策划。

  对事件的认知程度决定了能否将其与自身自然地联系在一起。当下许多结合事件的软文推广,大多数总给人有强行扯关系的感觉,就是因为对于事件本身的了解、分析不够深入,只能简单地进行重复描述,而无法提出自己的认识和观点,这样当然就无法自然地将事件与推广对象联系起来。

  有了高认知度,推广还是无法顺利展开,还需要有相应的推广策划。策划的目的,就在于尽可能将延伸事件的影响力。或者说得不好听点,就是充分利用事件的价值为自己服务。俗话说“独木不成林”,虽然一个事件的热度通常只有两到三天,但在这极短的时间内,策划得合理还是可以做很多事情。

  曾有言论这样评价网络上的评论,“90%都是精神垃圾”。其实符合这一评价的,何止是网络评论,对于结合事件进行的软文推广同样适用。

  这并不是在贬低谁,除了极少数只是随便搞搞的之外,大多数的人都希望能用好事件做推广,但问题就在于热度维持的时间短,不得不在对事件进行深层次的认知就开始推广。比如不久前的巴厘岛火山喷发,在不了解实际的情况,许多自媒体大号就开始纷纷将这一事件比作“现实版战狼2”,而不正确地引导了舆论,影响很不好。那么,如何快速认知事件,避免成为90%?

  首先要确认事件的真实性,最明智的做法就是找官方报道,或者官方媒体,切忌以自媒体账号的报道为蓝本,因为出现错误的可能性很大,比如同样是在前几天流传的“浙大隐身衣”,子虚乌有的事情却被传得神乎其神。

  然后是看看专业人士怎么说,尽可能搜集20个不同人士对于同一事件的观点和看法,这样对于快速理解和消化事件大有帮助,同时也能对于提出自己的观点、看法起到很大的作用。

  最后就是将事件与推广对象相结合。这就依靠于自身所提出的观点、看法,比如说,双十二近在眼前,虽然不比双十一,但同样是当下的热点事件,按照常规操作,各类红包活动自然少不了,就好像U传播推出的充值红包活动,以“充多少送多少”为唯一规则(或者说是对于双十二这一事件的观点,毕竟双十一期间,最为人吐槽的就是红包的规则繁琐),就是通过对于事件的观点,将事件与推广对象相结合。

  热点事件的持续时间很短,再加上要理解事件、撰写软文,剩下用来做推广策划的时间可以说少之又少,有可能做出完整的软文推广策划?实践证明,这确实是不现实的。

  但是,做一个简化版的策划是完全没问题的,只需要做好三个方面的事情。第一是对软文数量进行简化,不再计算需要多少篇,只要有一篇就够了;第二是确定发布的媒体类型,符合易搜索、发布快、专业性高的准则就可以了;第三是自媒体的高覆盖,尽可能将软文发布到各大主要的自媒体上,如果自己本身不具备,就可以与软文发布平台合作。

  利用事件进行软文推广虽然常用,但不是灵丹妙药,成败取决于运用的水平,也就是对事件本身的认知水平和针对事件进行的策划水平。提升这两个方面的能力水平,才能真正将事件的价值发挥出来。

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